城市专题片实际上是一种广告，一种特殊的、以城市为营销对象的广告。正如一般广告片必须对产品的性能特征了如指掌，城市形象片也必须对城市有深刻的理解。作为一种特殊的广告片，它所要展示的，不是或不仅仅是一个城市的“外貌”，更是这个城市的“灵魂”。另外，不要指望靠着短短几分钟的形象片，人家就能对你这个城市有“深刻全面的了解”。这是不可能的，也是没有必要的。城市形象片的任务是“引起注意”，是给人一个良好的“第一印象”，让他人对你这个城市产生兴趣，愿意到你这个城市来走走看看，最后爱上你这个城市。这就好比交朋友，首先是“给他一个好印象”，然后才谈得上“交心”。从这个意义上讲，城市形象片就像人的一张脸，甚至是这张脸上那一双会说话的眼睛。
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