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       在生活中,我们经常看到药品广告漫天飞,要想药品广告在众多广告中脱颖而出就必须具有出色的创意。药品广告与其他产品广告一样,其灵魂为创意。其存在不过是运用各种媒体语言将一个伟大的灵魂充分演绎的过程,是受众对广告本身的认可既而为之震撼从而接受其所宣扬产品的过程。一个好的药品广告创意绝对是智慧的灵光闪现,同时,好的广告表现则会让好的创意更加光彩四溢,天地为之生辉。广告创意尽管是智者的妙手偶得,但大凡事物依旧有规律可巡。例如,药品机理广告多数是通过三维动画技术将发病的病灶或病致病菌以拟人或拟物的形式表现在画面上,同时,将药品的某种成分或所谓秘密成分以对立面的方式或形象(正面形象)直接破坏或杀死病灶或致病菌。整个过程给人非常鲜明的和直接的“确切治疗”表现感官认识。该种创意或表现方式如果画面处理得当对于目标人群来说极有诱惑力药品广告除了要具备出色的创意,还应该选择一种表达该创意的特色语言和声音。
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