促销广告主要以产品为中心，目标是引导消费者产生对产品的购买行为，产生特定时期的利润，这与品牌广告是相对而言的。品牌广告以品牌为中心，目标是树立品牌形象从而有助于长期销售，产生长远利润。企业所从事的以促进产品销售为中心的市场营销活动叫做“促销”。企业的促销活动与其他的市场营销活动如产品决策、价格策略的选定、分销策略等有所不同。上述一些市场营销活动主要是在企业内部进行或者在营销者与营销者之间进行。而在促销活动中，要向消费者宣传或介绍其产品，说服和吸引顾客来购买其产品，所以参与促销活动的双方是营销者与购买者或潜在的购买者。因此促销广告更直接的面向消费者，需要更加具有说服力和感染力。
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