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       形象广告可分为可分为品牌形象广告、企业形象广告、团体形象广告,是以提高组织知名度,树立组织整体形象为目标的公关广告。形象广告是在组织行为足以为组织声誉增光生色的基础上,致力于让公众知道组织的名字,亮出“牌子”。它的目标是确立组织的美好形象,因此撰写广告文稿时,要有明确的主题和观点,使公众从中准确地看出组织的品质和形象,此外形象广告还必须持之以恒、坚持长期做下去。当然,在形象广告中很重要的一点是突出自己的独特之处,即与众不同的“定位”。其特征有:(1)着重表现一个品牌的风格、特质;(2)传达一个企业的理念、精神、历史、文化;(3)着力塑造一个事业的整体形象;(4)可以强调一个团体的思想、理念、目标。
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